昨今、“動画広告”という言葉を耳にする機会が増えてきた。
　
　2013年に「動画元年」と言われてから現在に至るまで、動画広告市場は急激な拡大を遂げている。スマートフォン・タブレット端末の普及や通信速度の高速化により、動画をどこでも快適に視聴できる環境が整備されてきた。
　
　また、動画広告に関連するアドテクノロジーが発達し、従来のインバナー型（Web 上で配信される動画再生中にディスプレイ型バナーが表示されるタイプ）、インストリーム型（動画コンテンツの前後もしくは中間に挿入されるタイプ）だけでなく、インリード型（テキスト記事の間に表示されるタイプ）や Facebook、Twitter などの SNS、キュレーションメディアなど動画広告を配信できる枠が急速に増えた。
　
　このような環境の整備とアドテクノロジーの発達の結果、ユーザーが動画広告に接触する機会は大幅に増えたといえる。
　
　これらの変化に伴い、動画広告を活用する企業も増えている。しかし、「動画広告って CPA（Cost Per Acquisition：顧客獲得単価）高いでしょ？」「何を KPI（Key Performance Indicator：重要業績指標）として見るの？」などの声を聞くことは少なくない。TVCM や通常の Web 広告と比較すると、最適な KPI を設定できていない企業が依然として多いように感じる。
　
　そこで今回のコラムを通して、動画広告に期待する広告効果を最大化するために、設定すべき KPI と評価方法について説明していこう。
　
　（1）認知拡大・商材理解の促進
　
　認知拡大を目的に動画広告を活用する企業は多い。その場合は“認知”の方向性を明確にし、その方向性に合わせて KPI を設定する必要がある。
　
　ひとつは、企業名やブランド名の認知拡大といったリーチ数を重視する場合である。サービスの具体的な内容ではなく、TVCM のように企業名やブランド名を広く認知させたい場合、動画広告の KPI は「視聴 UU 数」（ユニークユーザー数）に置くと良いだろう。視聴 UU 数を見ることができない場合は、再生数に設定する。動画広告を視聴したユーザー＝認知したユーザーとしてカウントすると、どれだけのユーザーに認知させることができたのかを評価する目安となる。
　
　もうひとつは、サービス内容などについて、深い認知・理解を重視する場合である。この場合は「各視聴割合（25％、50％、75％、100％）の視聴率」を KPI に置くと良いだろう。…