クロス・マーケティングは、東京都在住の20歳～34歳の男女を対象に実施した、「ホワイトデー」に関する調査結果を発表した。調査は3月7日～8日に行われ、有効回答数は500名。
　
　○ホワイトデーにもらうなら「お菓子やスイーツ」
　
　ホワイトデーに、女性が男性から「もらったらうれしいプレゼント」について調査したところ、「お菓子・スイーツ(34.0%)」が断トツ1位となり、次いで「アクセサリー」と「何でもうれしい」が24.0%で同率2位となった。
　
　一方、「もらってもうれしくないと思うプレゼント」ランキングでは、「衣料品(32.8%)がトップに。次いで、「手紙・メッセージ(20.0%)」、「化粧品・スキンケア商品(18.0%)」と続き、服や化粧品など、自分の好みやこだわりが強いものはあまりうれしいと思わない意識が伺えた。
　
　○何ももらっていない女性にホワイトデーに贈り物をする男性、27.6%
　
　次に、男性を対象に、「バレンタインデーに何ももらっていない相手にホワイトデーにプレゼントを贈るかどうか」と質問したところ、およそ3割の男性が「贈ろうと思う(27.6%)」と回答。一方、女性に対して「バレンタインデーに何も贈っていない相手からホワイトデーにプレゼントをもらったらうれしいかどうか」と尋ねたところ、「相手によって違う(43.2%)」や「うれしい(35.6%)」と回答した人が多く、サプライズ好き、かつ、シビアな女性心理が垣間見える結果となった。